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Des centres de santé aux avocats, en passant par les artisans ou les clubs sportifs, la silhouette de Notre-Dame apparaît dans une quantité étonnante de logos locaux. Et lorsqu’elle disparaît, sa rosace, son bleu ou ses flèches ne sont jamais très loin. À force, la cathédrale semble être devenue bien plus qu’un monument : un véritable langage graphique chartrain. À Chartres, deux flèches suffisent souvent à situer le décor. Celles des clochers roman et gothique, légèrement différentes et immédiatement reconnaissables, se sont imposées comme l’un des principaux signes distinctifs de la ville. Rien de très surprenant pour un monument inscrit au patrimoine mondial de l’UNESCO depuis 1979. Ce qui l’est davantage, c’est de retrouver sa silhouette dans les identités visuelles d’artisans, d’un laboratoire de prothèses dentaires, d’une salle de CrossFit ou encore d’un club de tir à l’arc. La cathédrale est devenue un signe capable d’évoquer Chartres à elle seule. De l’hôpital au cabinet d’avocats, les deux flèches sont partout Le logo des Hôpitaux de Chartres fait apparaître les deux flèches caractéristiques de Notre-Dame. Même principe pour l’Ordre des avocats du barreau de Chartres, dont l’identité en reprend une version stylisée. Dans les deux cas, la cathédrale sert surtout de marqueur géographique. Les entreprises locales y ont largement recours. Le Couvreur Chartrain, Rénovations Beauceronnes et Les Toitures Chartraines associent tous des toitures de maisons à la silhouette de Notre-Dame. Ailleurs, la cathédrale se montre plus aventureuse. Chartres Dentaire l’incruste dans une dent. CrossFit Chartres la place en transparence dans son logo, tandis que Chartres Horizon Archers reprend ses contours avec, fort logiquement, une flèche d’archerie. On la retrouve encore sur le logo du collège Sainte-Marie, où sa présence s’intègre plus naturellement à l’identité d’un établissement catholique tout en rappelant immédiatement Chartres. Même le sans-déchet, les tondeuses et les pâtisseries ont leur cathédrale La variété des secteurs concernés est presque plus révélatrice que leur nombre. Zero Waste Chartres inscrit la cathédrale dans un cercle. Chez Chartres Motoculture, ses deux flèches participent à la construction du « M » de Motoculture. La boulangerie Faubourg l’a elle aussi intégrée à sa nouvelle identité. Lorsque le même monument se retrouve chez des professions et associations sans rapport les unes avec les autres, difficile de parler de hasard. La règle semble simple : pour faire comprendre « Chartres » en un coup d’œil, dessinez deux flèches. Il n’est même plus nécessaire de dessiner la cathédrale entière Notre-Dame supporte particulièrement bien le démontage. Les deux flèches suffisent chez l’ordre des Avocats ou Chartres Motoculture ; ailleurs, quelques contours ou une façade font fonctionner la référence. La Ville de Chartres elle-même est allée plus loin. Lorsqu’elle adopte une nouvelle identité graphique en 2018, la silhouette de la cathédrale disparaît. Mais la municipalité présente son nouveau symbole comme « un C central enchâssé dans l’évocation d’une rosace, référence incontournable à notre patrimoine », tout en expliquant que Chartres est désormais « sortie de l’ombre de sa cathédrale ». Le paradoxe est assez réussi : pour montrer que Chartres ne se résume plus à Notre-Dame, la Ville choisit précisément un élément inspiré de Notre-Dame. La rosace n’est d’ailleurs qu’un élément de cette boîte à outils. Il y a aussi les vitraux, le labyrinthe et le fameux « bleu de Chartres ». La référence devient simplement moins littérale : on ne dessine plus nécessairement le monument, on en conserve les codes. Pendant longtemps, les clubs sportifs avaient presque tous leur Notre-Dame Avant 2018, plusieurs clubs affichaient directement la cathédrale dans leur blason. L’ancien FC Chartres la faisait apparaître en arrière-plan, puis dans la partie basse de son écusson. Chartres Horizon Football utilisait son contour bleu clair. Au basket, l’Union Basket Chartres Métropole associait Notre-Dame à un ballon et un épi rappelant la Beauce, tandis que l’Avenir Basket Chartres plaçait une cathédrale blanche devant un ballon orange. Puis, en 2018, la Ville regroupe ses principaux clubs de niveau national sous la bannière C’Chartres. Football, basket, handball, rugby, tennis de table et d’autres disciplines adoptent une identité commune dominée par le « C’ » et le bleu chartrain. L’UBCM devient ainsi C’Chartres Métropole Basket Masculin et abandonne son écusson à la cathédrale. Le football fusionne sous le nom de C’Chartres Football. En quelques mois, plusieurs cathédrales disparaissent ainsi des logos sportifs. Même l’Office de tourisme a fini par retirer la cathédrale Le mouvement dépasse le sport. Devenu intercommunal en 2017 sous le nom de C’Chartres Tourisme, l’Office de tourisme s’inscrit lui aussi dans cette nouvelle identité territoriale. Son logo actuel ne représente plus la cathédrale. Celui visible sur la boutique reprend l’univers C’Chartres, tandis que le site principal affiche un logo « Ici c’est Chartres ». Notre-Dame reste évidemment omniprésente dans les photographies, les visites et les contenus touristiques. Mais elle n’est plus nécessairement le signe institutionnel placé en haut de la page. Une cathédrale moins présente dans les logos officiels… et toujours aussi présente ailleurs C’est là tout le paradoxe chartrain. Depuis une dizaine d’années, les acteurs institutionnels privilégient une identité territoriale plus abstraite, adaptée à une agglomération de 66 communes. Dans le même temps, les acteurs indépendants continuent de dessiner Notre-Dame : un couvreur derrière un toit, un prothésiste dans une dent, des avocats à travers deux flèches, des archers avec leur cible, une salle de CrossFit ou encore une association environnementale. L’identité officielle cherche à montrer que Chartres est davantage que sa cathédrale ; les acteurs locaux continuent pourtant de voir en elle le moyen le plus rapide d’affirmer leur appartenance à la ville. Plus qu’un logo, un raccourci géographique Toutes les villes possèdent des monuments célèbres. Beaucoup plus rares sont celles dont un édifice peut être réduit à quelques traits tout en restant reconnaissable. Chartres dispose de deux flèches asymétriques, d’une rosace, de vitraux mondialement connus, d’un bleu associé à son nom et d’un labyrinthe devenu lui-même emblématique. Notre-Dame fournit donc plusieurs symboles aux communicants locaux. La cathédrale n’est peut-être pas, au sens strict, le logo officieux de Chartres. Elle reste cependant un langage visuel commun à la ville, dans lequel entreprises, associations, commerces et institutions viennent régulièrement puiser. Les logos passent, les marques changent et les clubs se rebaptisent. Les deux flèches, elles, trouvent toujours quelqu’un pour les redessiner.

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