Le projet
APICK! est la marque de boissons artisanales sans alcool de L’Eurélienne. Pour accompagner son développement et décliner son univers sur différents points de contact, Vent en Poupe a réalisé plusieurs supports de communication complémentaires : des étiquettes pour ses canettes et bouteilles, un dépliant ainsi qu’un kakémono.
Ces réalisations répondent à des usages très différents, mais partagent un même objectif : rendre la marque identifiable et cohérente partout où elle s’exprime. L’étiquette accompagne directement le produit, le dépliant permet de présenter la marque et son offre sur un support facile à consulter, tandis que le kakémono offre une présence visuelle plus importante lorsqu’APICK! souhaite communiquer dans un espace dédié.
Notre travail a donc consisté à adapter l’identité de la marque à chacun de ces formats, en tenant compte de leurs contraintes et de leur fonction. Il ne s’agit pas simplement de reproduire les mêmes éléments graphiques d’un support à l’autre. Chaque création doit trouver le juste équilibre entre reconnaissance de la marque, lisibilité des informations et impact visuel, tout en restant fidèle à l’univers APICK!.
Les enjeux
Une identité visuelle prend toute sa valeur lorsqu’elle reste cohérente sur l’ensemble des supports utilisés par une entreprise. Pour une marque de boissons, cette continuité est particulièrement importante : le consommateur peut la découvrir à travers un produit, un document imprimé ou encore un support de communication grand format. Dans chaque situation, il doit pouvoir retrouver les mêmes repères et identifier rapidement la marque.
La création d’étiquettes personnalisées joue notamment un rôle essentiel. Sur une canette ou une bouteille, l’étiquette fait partie intégrante de la présentation du produit. Elle doit attirer l’œil tout en laissant une place claire aux informations nécessaires. Le format, les proportions et la hiérarchie graphique demandent donc un travail spécifique pour obtenir un résultat à la fois esthétique et fonctionnel.
Le dépliant personnalisé répond à une logique différente. Plus riche en contenu, il permet de développer un message, de présenter une gamme ou de transmettre plusieurs informations de manière structurée. Son efficacité repose autant sur sa mise en page que sur la capacité à guider naturellement la lecture.
Quant au kakémono personnalisé, il doit fonctionner à plus grande échelle. Visible à distance, il nécessite une composition immédiatement compréhensible, avec une hiérarchie forte et une identité graphique facilement reconnaissable. Il devient ainsi un support particulièrement utile pour renforcer la présence d’une marque lorsqu’elle communique dans un lieu physique.
Travailler ces différents supports dans une même logique permet ainsi d’éviter une communication morcelée. L’identité gagne en cohérence, la marque en reconnaissance et chaque création vient renforcer les autres.
Notre expertise
Chez Vent en Poupe, nous concevons les supports imprimés comme des déclinaisons à part entière de l’identité d’une marque. Une étiquette, un dépliant ou un kakémono ne répondent pas aux mêmes contraintes : notre rôle est donc d’adapter l’univers graphique à chaque format sans perdre ce qui rend l’entreprise reconnaissable.
Pour les étiquettes APICK!, le travail graphique doit naturellement dialoguer avec le contenant, qu’il s’agisse d’une canette ou d’une bouteille. La création est pensée à l’échelle réelle du produit, en veillant à l’équilibre entre les éléments visuels et les contenus. Le dépliant demande quant à lui une réflexion sur le rythme des pages et la circulation de l’information, tandis que le kakémono privilégie un message plus direct et une composition efficace à distance.
Cette capacité d’adaptation est au cœur de notre savoir-faire en création de supports de communication personnalisés. Nous veillons à conserver les codes de la marque tout en exploitant les possibilités propres à chaque format. L’objectif est de créer une famille de supports cohérente, plutôt qu’une succession de réalisations indépendantes.
Cette approche permet également aux entreprises de disposer d’une communication plus homogène dans la durée. Lorsqu’une identité est correctement déclinée, elle peut vivre sur de nombreux supports sans perdre sa personnalité. La marque conserve ainsi un même fil graphique, depuis le produit lui-même jusqu’aux outils utilisés pour le présenter.
Le + de Vent en Poupe
Vent en Poupe accompagne APICK! bien au-delà de ces supports : découvrez également la création de son identité de marque, la réalisation de son site internet et ses éco-cups personnalisés. Une approche globale qui permet de décliner un même univers sur le print, le digital, les produits et les supports événementiels.
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