Le projet
LGC, Laizeau Génie Climatique, intervient dans plusieurs domaines liés au génie climatique : installation et maintenance, chauffage, climatisation, ventilation et plomberie. Des savoir-faire techniques que l’entreprise souhaitait désormais mettre en avant sur ses véhicules professionnels, tout en déployant sa nouvelle identité visuelle.
Vent en Poupe a ainsi réalisé la création graphique du covering de petits utilitaires Peugeot Boxer. Le projet s’inscrit dans la continuité du nouvel univers de LGC, avec la reprise du logo également utilisé sur les cartes de visite de LGC et de ses éléments graphiques distinctifs. Les arcs de cercle et les vagues bleues et rouges viennent habiller les différentes surfaces du véhicule et lui donner une identité immédiatement reconnaissable.
Au-delà de l’aspect graphique, le covering devait aussi transmettre les informations essentielles sur l’entreprise. Nous avons donc intégré un récapitulatif de ses savoir-faire – installation et maintenance, chauffage, climatisation, ventilation et plomberie – ainsi que ses coordonnées. Le véhicule devient ainsi un support capable d’identifier LGC et de présenter rapidement son activité au fil de ses déplacements.
Vent en Poupe intervient sur toute la partie créative du projet : nous concevons les maquettes et préparons les fichiers destinés à l’impression. La pose du covering sur les véhicules n’est pas réalisée par notre agence.
Les enjeux
Les véhicules d’une entreprise sont visibles chaque jour, sur la route comme lorsqu’ils sont stationnés. Ne pas exploiter cette surface revient à laisser de côté un support de communication particulièrement intéressant. Avec un covering de véhicule personnalisé, un utilitaire peut prolonger l’identité de l’entreprise en dehors de ses locaux et de ses supports habituels.
Pour être efficace, cet habillage doit avant tout permettre d’identifier la marque rapidement. Un logo visible, des couleurs caractéristiques et quelques informations bien choisies suffisent souvent davantage qu’une accumulation de contenus. Dans le cas de LGC, l’enjeu consistait notamment à associer la nouvelle identité graphique aux métiers de l’entreprise pour que le véhicule renseigne autant qu’il attire le regard.
Le covering contribue également à harmoniser l’image d’une entreprise sur le terrain. Lorsque les mêmes codes graphiques se retrouvent sur les cartes de visite, les documents professionnels et les véhicules, la marque gagne en cohérence. Cette continuité facilite sa reconnaissance et donne davantage de force à l’identité visuelle créée.
Enfin, un véhicule impose des contraintes très différentes d’une affiche ou d’un support imprimé classique. Le message peut être aperçu en mouvement, à différentes distances ou sous plusieurs angles. Il est donc essentiel de hiérarchiser les éléments afin de privilégier une lecture simple et rapide, sans transformer la carrosserie en catalogue de prestations.
Notre expertise
La création d’un covering pour véhicule professionnel demande de penser le graphisme directement en fonction du support. Chez Vent en Poupe, nous adaptons chaque proposition au modèle de véhicule concerné afin que les éléments importants trouvent naturellement leur place sur les différentes faces disponibles.
Pour les Peugeot Boxer de LGC, nous avons cherché à faire vivre la nouvelle identité de l’entreprise sur un format très différent des cartes de visite. Les arcs de cercle et les vagues bleues et rouges permettent d’occuper les surfaces du véhicule tout en créant un lien immédiat avec l’univers graphique de la marque. Le logo, les métiers et les coordonnées sont ensuite organisés selon leur importance pour conserver une composition équilibrée.
Notre travail repose notamment sur plusieurs points :
- respecter l’identité graphique et les couleurs du client
- adapter la création aux dimensions et aux différentes zones du véhicule
- hiérarchiser les messages pour préserver leur lisibilité
- préparer les maquettes et fichiers nécessaires à l’impression du covering
Cette approche permet de concevoir un habillage qui ne se contente pas d’ajouter un logo sur une carrosserie. Les éléments graphiques, les informations métier et les coordonnées sont travaillés ensemble afin que le véhicule devienne une véritable déclinaison de la marque.
Notre expérience en la matière nous permet d’imaginer des solutions adaptées à différentes identités et à différents usages. La création du covering personnalisé du véhicule commercial de La Maison Dru illustre par exemple une autre manière de transformer un véhicule professionnel en support de communication, avec un univers graphique propre à l’entreprise.
Le + de Vent en Poupe
Avec la création du covering et des cartes de visite de LGC, Vent en Poupe décline une même identité sur des supports aux usages très différents. Une façon de construire une communication cohérente, du premier échange professionnel jusqu’aux déplacements des équipes sur le terrain.
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