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Qu’est-ce que le storytelling en communication ? Connaissez-vous le principe du storytelling ? Le storytelling, ou communication narrative, consiste à raconter une histoire pour transmettre un message, valoriser une marque ou mettre en avant un produit ou un service. Cette histoire peut être la vôtre, celle de votre entreprise, ou une histoire construite de toutes pièces pour une campagne publicitaire. Cette approche permet de créer de l’émotion, de la proximité et de la transparence, mais aussi de toucher un point sensible chez votre audience et de capter plus efficacement son attention. Les 6 étapes clés d’un storytelling efficace Pour qu’un storytelling fonctionne, il doit suivre un déroulé logique et cohérent. On peut le structurer en 6 grandes étapes : En amont : Définir votre public cible : à qui vous adressez-vous ? Déterminer une problématique : quel problème, besoin ou frustration souhaitez-vous mettre en lumière ? Dans le déroulé de l’histoire ou de la publicité : Présenter la situation : planter le décor, introduire le personnage principal ou le contexte. Déterminer l’élément perturbateur : un obstacle, une inquiétude, un blocage ou un besoin non satisfait. Créer du suspense : maintenir l’intérêt en montrant les efforts, les hésitations, les tentatives de solution. Proposer la “solution miracle” : votre produit, votre service ou votre marque apparaît comme la réponse naturelle à la problématique posée. Bien construit, ce schéma permet de rendre votre message plus mémorable et de renforcer l’impact de votre communication. L’exemple Intermarché : une histoire simple, mais percutante Intermarché est souvent cité comme un véritable expert du storytelling. Souvenez-vous de cette publicité où un petit garçon craint que le Père Noël ne puisse pas venir jusqu’à lui à cause de la taille de la cheminée. Au fil de la publicité, on le voit se rendre plusieurs fois dans un magasin Intermarché. Il y achète des produits pour préparer des repas variés et équilibrés. De retour chez lui, il se met en cuisine pour concocter des plats qu’il offrira plus tard au Père Noël. Le suspense est au cœur de l’histoire : malgré tous ses efforts, le petit garçon se demande si le Père Noël pourra vraiment venir lui déposer ses cadeaux. À la fin, grâce aux repas préparés avec les produits Intermarché, le Père Noël parvient jusqu’à la maison et le jeune garçon voit son souhait exaucé. Cette publicité illustre parfaitement le storytelling : une problématique touchante, un personnage attachant, une montée en émotion, puis une solution incarnée par la marque et ses produits. Intermarché devient ainsi la “solution miracle” dans cette situation, tout l’enjeu du storytelling. Intégrer le storytelling à votre stratégie de communication Le storytelling n’est pas un effet de mode, c’est un véritable levier stratégique. Bien utilisé, il renforce votre positionnement, donne de la cohérence à vos messages et facilite l’identification de votre audience à votre marque. Intégrer le storytelling à votre stratégie de communication permet de construire un discours plus fort, plus humain et plus différenciant, que ce soit pour vos campagnes publicitaires, vos contenus digitaux ou vos supports print. Vent en Poupe, votre partenaire pour engager votre communauté Chez Vent en Poupe, agence de communication et marketing 360°, nous connaissons l’importance d’une excellente communication pour attirer, engager et impacter votre audience. Notre objectif est de vous accompagner dans la création de contenus mémorables, alignés avec votre secteur, votre charte éditoriale et vos objectifs : acquisition de nouveaux prospects, fidélisation de vos clients, valorisation de votre image de marque. Le storytelling peut aussi être déployé au quotidien sur vos réseaux sociaux, grâce à un community management pensé pour créer du lien, susciter l’interaction et donner du sens à votre présence en ligne. Pour en apprendre davantage sur le monde de la communication et découvrir d’autres exemples inspirants, n’hésitez pas à consulter nos dernières actualités et à nous suivre sur Instagram, LinkedIn et Facebook.

Associer une personnalité à une marque Si on vous dit Nespresso, à quelle célébrité pensez-vous ? Et si on vous parle d’Angèle, quelle marque avez-vous en tête ? C’est précisément le rôle d’une égérie : associer une personnalité à une marque et incarner son visage auprès du grand public. Depuis de nombreuses années, les entreprises s’appuient sur des stars, des artistes, des sportifs ou des influenceurs pour promouvoir leurs produits, leurs services ou leurs valeurs. Cette approche s’inscrit dans une véritable stratégie de communication visant à marquer les esprits et à se différencier. Créer du lien et renforcer la notoriété L’égérie permet de créer une relation plus forte avec le public en humanisant la marque. Elle suscite de la proximité, de l’émotion et une forme de connexion affective. On s’identifie plus facilement aux personnalités que l’on voit régulièrement, et encore davantage à celles que l’on apprécie ou que l’on suit au quotidien. Une égérie peut également renforcer la notoriété de la marque en lui donnant accès à une audience plus large : celle de la célébrité elle-même. Elle contribue ainsi à accroître la visibilité, à attirer de nouveaux publics et à capter un autre profil de clients potentiels, plus en affinité avec l’univers de l’égérie. Tout l’enjeu est que cette personnalité porte et véhicule les mêmes valeurs que l’enseigne : c’est un prolongement naturel de votre identité de marque. Bien choisir son égérie : les critères essentiels Vous l’avez sans doute remarqué à travers les nombreuses campagnes mettant en scène des égéries : cette démarche peut être très bénéfique, à la fois pour la marque et pour la célébrité. Mais elle comporte aussi des risques, d’où l’importance de bien choisir ses partenaires. Parmi les critères à prendre en compte : La pertinence : l’égérie doit avoir un lien logique avec votre marque. Partage-t-elle les mêmes valeurs ? Son univers est-il cohérent avec vos produits ou services ? Ses prises de parole sont-elles attendues et bien perçues par le public ? La popularité : choisir une personnalité disposant déjà d’une communauté engagée permet de toucher une audience plus large et de maximiser l’impact de la collaboration. Les valeurs : les valeurs de l’égérie doivent être en adéquation avec celles de votre entreprise. Si le public ne perçoit pas cette cohérence, le message peut sembler forcé ou peu crédible, voire générer de l’incompréhension. Certaines entreprises ont dû rompre leur collaboration avec une célébrité lorsque celle-ci s’est retrouvée au cœur d’une polémique. Dans ce cas, l’image de la marque peut être directement impactée. Il est alors parfois nécessaire de changer d’égérie pour préserver la réputation de l’entreprise et rester fidèle à ses engagements. Une décision stratégique pour l’image de votre entreprise Le choix d’une égérie est une décision stratégique, qui doit être mûrement réfléchie. Il ne s’agit pas seulement d’associer son nom à une célébrité connue, mais de construire une collaboration cohérente, durable et alignée avec votre positionnement. En résumé, une égérie : incarne votre marque, renforce votre notoriété, crée du lien avec votre audience, mais exige une sélection rigoureuse pour éviter toute mauvaise publicité. Prendre le temps de définir vos objectifs, vos valeurs et le rôle que vous souhaitez donner à cette personnalité est donc indispensable avant de vous lancer.   Pour aller plus loin dans l’univers de la communication, n’hésitez pas à consulter nos dernières actualités et à nous suivre sur Instagram, LinkedIn et Facebook.

Le C’Chartres Métropole Basket Masculin (CCMBM), nous a confié la création d’un nouveau logo secondaire. Objectif : proposer un symbole fort, fidèle aux codes du basket, à l’identité du CCMBM et à l’ambiance du Colisée. Notre pôle création a relevé le défi avec un concept clair : un gladiateur aux couleurs du C’Chartres Métropole Basket Masculin, une typographie de caractère et un univers graphique déclinable sur tous les supports. Ce visuel accompagne désormais les supporters et les joueurs, notamment sur l’écran cube du Colisée les jours de match, sous forme de bannière LED animée par nos soins. Le lancement a eu lieu samedi 13 septembre 2025, lors de la rencontre opposant Chartres à Évreux : un reveal marquant, salué par le public au Colisée de Chartres. Vous souhaitez créer ou refondre votre logo, votre identité visuelle ? Vent en Poupe vous accompagne de l’idée au déploiement, à l’écoute de vos objectifs et de vos retours. Restez connectés : d’autres actualités et conseils à venir sur nos réseaux Instagram, Facebook et LinkedIn. Demander un devis, gratuit & rapide