Comment réussir un coup de communication ?

Surfer sur l’actualité avec pertinence

Pour créer un coup de communication efficace, il est essentiel de rester en veille sur l’actualité. Cela vous permet de capitaliser sur la popularité d’un sujet dont tout le monde parle, tout en faisant le lien avec votre entreprise. L’enjeu principal est de choisir une actualité pertinente pour votre activité, vos valeurs et vos audiences.

Trouver le bon angle et le ton juste

Une fois l’actualité sélectionnée, la question est de savoir comment la relier à votre marque. Il ne s’agit pas simplement de reprendre l’information, mais de vous démarquer de la concurrence en vous appropriant le sujet. Votre prise de parole doit être accrocheuse, claire et mémorable.

Le ton choisi doit être en cohérence avec votre identité : humour, émotion, pédagogie, décalage ou encore utilisation d’un mème viral. Le tout doit s’inscrire dans une véritable stratégie de communication ,et non dans une simple réaction opportuniste.

Anticiper les risques et soigner le timing

Avant de vous lancer, prenez toujours le temps d’évaluer les risques liés au sujet choisi : est-ce un thème sensible ? Peut-il être mal interprété ? Existe-t-il un risque de bad buzz pour votre marque ?

Le timing est également déterminant. Votre idée peut être excellente, mais si l’actualité est déjà retombée et n’est plus au cœur des conversations, l’impact sera moindre. Un bon coup de communication repose donc sur un équilibre entre réactivité et réflexion.

L’exemple Burger King : quand l’actualité devient un levier créatif

Burger King, déjà reconnu pour ses campagnes créatives, a su rebondir sur un fait divers survenu au musée du Louvre. Dans les restaurants de l’enseigne, des couronnes en carton sont mises à disposition sur les tables… et régulièrement “emportées” par les clients.

À la suite d’un vol au Louvre largement relayé dans les médias, Burger King a décidé de faire le parallèle avec sa propre situation. La marque a diffusé un message fort et simple : « On se les fait voler tout le temps et on n’en fait pas toute une histoire », accompagné d’un visuel mettant en scène ses couronnes.

Résultat : un coup de communication percutant, parfaitement aligné avec l’ADN de la marque, qui exploite l’actualité avec humour sans en minimiser la portée.

Vous accompagner dans vos prochains coups de com’

Notre objectif est de vous aider à créer des contenus mémorables, alignés avec votre secteur et vos cibles, pour attirer de nouveaux prospects tout en fidélisant vos clients. La création de contenu doit rester cohérente avec votre charte éditoriale, vos valeurs et vos objectifs, que ce soit pour vos réseaux sociaux, votre site ou une campagne d’affichage .

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