Le projet
Le Groupe Maindrelle exerçait son activité de travaux d’étanchéité, de réalisation de façades et de couvertures via une filiale nommée EBD. Il avait la volonté de développer une nouvelle activité de services étanchéité et se rendait compte de la difficulté de ses clients et prospects à mémoriser son identité.
Les enjeux
Dans un secteur aussi technique et concurrentiel que celui du bâtiment, une identité de marque forte et lisible constitue un levier essentiel de crédibilité, de mémorisation et de différenciation. Le manque de clarté autour de l’identité du Groupe Maindrelle créait une confusion commerciale et limitait son rayonnement sur le marché. De plus, avec l’ambition d’étendre son offre vers les services à forte valeur ajoutée, le besoin de redéfinir son image devenait urgent.
Le principal enjeu était donc de repenser entièrement l’identité du groupe : nom, positionnement, identité visuelle, ton de communication. L’objectif était double : clarifier l’offre et valoriser le savoir-faire historique, tout en affirmant une nouvelle dynamique de marque, plus moderne, professionnelle et en phase avec les attentes des maîtres d’ouvrage, architectes et donneurs d’ordre du secteur.
Notre expertise
Face à ces défis, notre agence a accompagné le Groupe Maindrelle dans une refonte stratégique complète de son identité de marque. Grâce à notre expertise en branding pour les entreprises du BTP, nous avons conçu une solution sur mesure, alliant vision stratégique, créativité et maîtrise des codes du secteur.
Notre première étape a consisté à réaliser un audit de marque approfondi. Nous avons analysé la perception actuelle de l’entreprise, ses atouts différenciateurs, ses points de confusion, ainsi que les attentes de ses cibles. Cette phase nous a permis de poser les bases d’un nouveau positionnement clair, cohérent et fédérateur.
Ensuite, nous avons travaillé sur la création d’une nouvelle identité visuelle, en développant un logotype distinctif, une charte graphique forte et une tonalité éditoriale adaptée à son univers métier. Ce nouveau territoire de marque reflète à la fois la technicité, la fiabilité et l’ambition de développement du groupe.
Nous avons également veillé à ce que cette nouvelle identité soit opérationnelle et déclinable sur tous les supports, qu’il s’agisse des outils de prospection, du site internet ou des habillages de véhicules et chantiers. Grâce à une mise en œuvre fluide, le Groupe Maindrelle dispose aujourd’hui d’une image professionnelle, moderne et mémorable, véritable catalyseur de croissance pour ses nouvelles activités.
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