Le projet
GEODE est un réseau d’entreprises chartraines qui propose à ses adhérents des services mutualisés, des rendez-vous réguliers, des outils de visibilité ainsi que différents avantages pour leurs salariés. Afin de présenter les multiples facettes du réseau lors de salons et d’événements, Vent en Poupe a réalisé trois kakémonos complémentaires, chacun consacré à un angle spécifique.
Le premier support présente le réseau et son implantation géographique. Une carte de la région permet de visualiser les communes dans lesquelles se trouvent les adhérents, tandis que quatre messages viennent synthétiser les principaux intérêts de GEODE : les services mutualisés, les rendez-vous réguliers, les outils de visibilité et les avantages proposés aux salariés. La cartographie devient ici un élément graphique central, au service d’une compréhension rapide du rayonnement du réseau.
Le deuxième kakémono est consacré au service de covoiturage KAROS entre adhérents. Une nouvelle carte, plus discrète, fait ressortir les principaux axes routiers de la région. Le support présente la dynamique créée autour des trajets domicile-travail, les Café’covoit favorisant les échanges, la dimension RSE partagée et le rayonnement du dispositif sur l’ensemble de l’agglomération chartraine. Les conditions mises en avant sur le kakémono précisent notamment un gain multiplié par deux par trajet pour le conducteur et la gratuité pour le covoituré, dans la limite de 30 km par trajet.
Enfin, le troisième kakémono privilégie des photographies de rencontres entre adhérents autour du message « Votre réseau de services et de relations ! ». Il valorise les temps de partage, les pitchs mensuels, les visites d’entreprise, les services mutualisés et les différents outils de mise en relation proposés par GEODE.
Les trois créations reprennent les couleurs de la charte graphique de GEODE — bleu nuit, vert citron et blanc — et comportent chacune un QR code dirigeant vers le site internet, ainsi que l’adresse e-mail et la présence du réseau sur LinkedIn.
Les enjeux
Lors d’un salon ou d’un événement professionnel, un kakémono dispose de très peu de temps pour remplir sa mission. Il doit être visible, identifiable et compréhensible rapidement, y compris par une personne qui ne connaît pas encore l’organisation présentée. La création d’un kakémono nécessite donc de hiérarchiser les informations plutôt que de chercher à tout montrer sur un même support.
Décliner son identité de marque sur ce format permet également de conserver une continuité avec le reste de sa communication. Le choix des couleurs, la manière de traiter les titres, les visuels ou les éléments graphiques doivent permettre de reconnaître immédiatement l’univers de l’entreprise ou du réseau. Cette cohérence est particulièrement importante lorsque plusieurs supports sont installés côte à côte.
Dans le cas de GEODE, concevoir trois kakémonos a permis de répartir les messages selon plusieurs thématiques au lieu de concentrer toutes les informations dans une seule composition. Le réseau peut ainsi présenter son implantation, valoriser un service spécifique comme le covoiturage et montrer la dimension relationnelle de ses rencontres tout en conservant une unité graphique.
Le QR code prolonge enfin le rôle du support physique. Une personne intéressée peut passer de la découverte du réseau sur un événement à la consultation de son site internet, tandis que les autres coordonnées facilitent la prise de contact et l’accès à ses différents canaux de communication.
Notre expertise
Chez Vent en Poupe, nous concevons des kakémonos sur mesure aux couleurs de chaque marque. Notre approche tient compte du contexte d’utilisation, du volume d’informations à transmettre et de la distance à laquelle le support sera regardé. Il s’agit de construire une composition qui attire l’œil sans sacrifier la lisibilité.
Le projet GEODE illustre notamment notre travail sur la complémentarité entre plusieurs supports. Chaque kakémono possède son propre sujet et son propre équilibre visuel, mais tous appartiennent clairement au même ensemble grâce au respect de la charte graphique. Les cartes, photographies, messages et informations pratiques sont organisés différemment selon les besoins, sans rompre la cohérence générale.
La conception graphique d’un kakémono événementiel demande également de faire des choix. Un support grand format n’a pas vocation à remplacer une brochure ou une page web : il doit donner envie de s’approcher, faciliter la compréhension et faire ressortir les informations prioritaires. Nous travaillons donc la hiérarchie des contenus afin que titres, arguments, éléments graphiques et appels vers les autres supports trouvent naturellement leur place.
Vent en Poupe accompagne ainsi les entreprises, réseaux et organisations qui souhaitent disposer de supports événementiels fidèles à leur identité. Du kakémono isolé à une série de créations coordonnées, notre objectif reste le même : donner de la visibilité à la marque tout en transmettant son message avec clarté.
Le + de Vent en Poupe
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