Le projet
INBATEX est une entreprise qui réalise de nombreux types de travaux dans le secteur du bâtiment, aussi bien à l’intérieur qu’à l’extérieur. Pour construire une identité capable de traduire cette polyvalence dès le premier contact, Vent en Poupe a accompagné l’entreprise dès une étape essentielle : le choix de son nom. Le naming INBATEX a été imaginé à partir de trois composantes directement liées à son activité : « IN » pour intérieur, « BAT » pour bâtiment et « EX » pour extérieur. Un nom court, construit autour du métier, qui permet de réunir sous une même identité l’ensemble des domaines d’intervention de l’entreprise.
Ce travail de naming s’est prolongé par la création du logo et de toute la charte graphique. Le nom INBATEX prend place dans une forme de maison ouverte, un choix graphique qui fait naturellement écho à l’univers du bâtiment sans enfermer la marque dans un seul type de travaux. L’identité repose sur l’association d’un bleu outremer et d’un orange terre cuite vif. Ce contraste donne au logo une présence forte tout en créant un univers visuel facilement identifiable.
Afin que cette identité puisse être utilisée dans différents contextes, le logo a également été décliné en réserve et en noir. Vent en Poupe a enfin réalisé un cahier des charges complet réunissant le logo, ses déclinaisons, les typographies retenues ainsi que les usages interdits. Ce document constitue le cadre de référence de la charte graphique et permet de préserver son harmonie dans le temps.
Les enjeux
Trouver un nom pour une entreprise ne se limite pas à chercher une appellation qui « sonne bien ». Le naming participe à la construction de la marque : il doit être cohérent avec son activité, suffisamment clair pour être retenu et capable d’accompagner son identité sur la durée. Dans le cas d’INBATEX, l’enjeu consistait notamment à faire comprendre la diversité des travaux réalisés sans allonger inutilement le nom ni multiplier les messages.
Le logo vient ensuite donner une forme visuelle à cette identité. Lors d’une création ou d’une refonte de logo, chaque choix compte : la composition, les couleurs, les typographies et les déclinaisons doivent former un ensemble cohérent. Une identité graphique bien pensée facilite la reconnaissance de l’entreprise et crée un fil conducteur entre ses différents supports de communication.
La charte graphique est tout aussi importante. Sans règles précises, un logo peut rapidement être déformé, associé à des couleurs différentes ou utilisé de façon incohérente. Définir les bonnes pratiques et les interdits permet au contraire de conserver une image homogène. L’entreprise dispose ainsi d’un cadre clair pour utiliser son identité, quelles que soient les déclinaisons réalisées par la suite.
Notre expertise
Vent en Poupe accompagne les entreprises dans la création de leur identité de marque, du naming jusqu’à la définition d’une charte graphique complète. Notre approche consiste à partir de l’activité, des besoins et de l’univers propre à chaque client pour concevoir une identité qui lui ressemble, plutôt que d’appliquer une recette graphique interchangeable.
Pour INBATEX, ce travail s’est traduit par une continuité entre le nom et le logo. Le naming exprime directement les trois dimensions mises en avant par l’entreprise — intérieur, bâtiment et extérieur — tandis que la forme de maison ouverte vient renforcer visuellement cette idée. La palette de couleurs contribue ensuite à créer une identité distinctive, avec un bleu outremer associé à un orange terre cuite vif.
Notre savoir-faire porte également sur la mise en place des règles qui permettent à une identité de rester cohérente dans ses usages. Les variantes du logo, les typographies et les interdits ont donc été formalisés dans un cahier des charges complet. Ce travail est essentiel pour transformer un logo en véritable système graphique : une base suffisamment claire pour être reconnue et suffisamment structurée pour être déclinée.
Faire appel à Vent en Poupe pour un naming, une création de logo, une refonte ou une charte graphique complète, c’est donc travailler l’identité dans son ensemble. L’objectif n’est pas seulement de produire un signe visuel, mais de construire une marque cohérente, avec un nom, des couleurs et des codes graphiques pensés pour fonctionner ensemble.
Le + de Vent en Poupe
Vous souhaitez construire ou faire évoluer votre identité visuelle ? Découvrez également notre création d’identité de marque pour APICK! ainsi que l’identité visuelle créée pour GOAT. Autant d’exemples qui illustrent la capacité de Vent en Poupe à imaginer des univers graphiques adaptés à chaque marque.
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