Le mal aimé, un film d’Intermarché

La fin d’année 2025 a été marquée par une publicité magistrale d’Intermarché. Une nouvelle fois, le groupe a su faire passer un message de manière créative en mettant nombre d’entre nous d’accord. Voilà tout l’art du storytelling.

Qu’est-ce que le storytelling en communication ?

Connaissez-vous le principe du storytelling ?

Le storytelling, ou communication narrative, consiste à raconter une histoire pour transmettre un message, valoriser une marque ou mettre en avant un produit ou un service. Cette histoire peut être la vôtre, celle de votre entreprise, ou une histoire construite de toutes pièces pour une campagne publicitaire.

Cette approche permet de créer de l’émotion, de la proximité et de la transparence, mais aussi de toucher un point sensible chez votre audience et de capter plus efficacement son attention.

Le storytelling repose sur 6 grandes étapes :

En amont :

• Définir votre public cible
• Déterminer une problématique

Dans le déroulé de l’histoire ou de la publicité :

• Présenter la situation
• Déterminer l’élément perturbateur
• Créer du suspense
• Proposer la « solution miracle », qui sera en lien avec votre société

Comment Intermarché a su appréhender cette technique ?

Dans sa publicité intitulée : « Le Mal Aimé », Intermarché nous raconte l’histoire d’un Loup, qui est rejeté par les autres animaux de la forêt car ils craignent de se faire manger. Pour s’intégrer, le Loup va devoir suivre une nouvelle alimentation, exclusivement de fruits et de légumes.

Après de nombreux essais de recettes, le Loup commence à appréhender ces nouveaux aliments et développe le goût de la cuisine bien faite et avec des aliments bons pour son corps.

Grâce à tous ses efforts et sa nouvelle manière de vivre, le Loup n’est plus rejeté par les autres animaux de la forêt.

À travers cette publicité, Intermarché nous fait comprendre que ses produits sont la solution miracle, sans eux le Loup n’aurait pas pu s’intégrer car il aurait continué à manger ses congénères.

En résumé :

3 ingrédients qui font la différence :

• Une histoire universelle (sans en faire trop).
• Un rythme qui tient l’attention (mise en place, tension, dénouement).
• Une bande-son qui amplifie le souvenir (et la relecture du message).

Résultat : une campagne qui marque parce qu’elle raconte quelque chose de vrai, tout en restant cohérente avec une marque grand public.

Pour visualiser la publicité : « Le Mal Aimé » un film d’Intermarché

Vous souhaitez en connaître davantage sur la technique du storytelling ? On en parle dans un autre article : Le storytelling : l’art de raconter des histoires qui marquent votre audience 

Restez connectés pour découvrir d’autres actualités et conseils sur nos réseaux sociaux : Instagram, Facebook et LinkedIn.