Quel est le rôle d’une égérie de marque ?
Associer une personnalité à une marque
Si on vous dit Nespresso, à quelle célébrité pensez-vous ? Et si on vous parle d’Angèle, quelle marque avez-vous en tête ?
C’est précisément le rôle d’une égérie : associer une personnalité à une marque et incarner son visage auprès du grand public. Depuis de nombreuses années, les entreprises s’appuient sur des stars, des artistes, des sportifs ou des influenceurs pour promouvoir leurs produits, leurs services ou leurs valeurs. Cette approche s’inscrit dans une véritable stratégie de communication visant à marquer les esprits et à se différencier.
Créer du lien et renforcer la notoriété
L’égérie permet de créer une relation plus forte avec le public en humanisant la marque. Elle suscite de la proximité, de l’émotion et une forme de connexion affective. On s’identifie plus facilement aux personnalités que l’on voit régulièrement, et encore davantage à celles que l’on apprécie ou que l’on suit au quotidien.
Une égérie peut également renforcer la notoriété de la marque en lui donnant accès à une audience plus large : celle de la célébrité elle-même. Elle contribue ainsi à accroître la visibilité, à attirer de nouveaux publics et à capter un autre profil de clients potentiels, plus en affinité avec l’univers de l’égérie.
Tout l’enjeu est que cette personnalité porte et véhicule les mêmes valeurs que l’enseigne : c’est un prolongement naturel de votre identité de marque.
Bien choisir son égérie : les critères essentiels
Vous l’avez sans doute remarqué à travers les nombreuses campagnes mettant en scène des égéries : cette démarche peut être très bénéfique, à la fois pour la marque et pour la célébrité. Mais elle comporte aussi des risques, d’où l’importance de bien choisir ses partenaires.
Parmi les critères à prendre en compte :
- La pertinence : l’égérie doit avoir un lien logique avec votre marque. Partage-t-elle les mêmes valeurs ? Son univers est-il cohérent avec vos produits ou services ? Ses prises de parole sont-elles attendues et bien perçues par le public ?
- La popularité : choisir une personnalité disposant déjà d’une communauté engagée permet de toucher une audience plus large et de maximiser l’impact de la collaboration.
- Les valeurs : les valeurs de l’égérie doivent être en adéquation avec celles de votre entreprise. Si le public ne perçoit pas cette cohérence, le message peut sembler forcé ou peu crédible, voire générer de l’incompréhension.
Certaines entreprises ont dû rompre leur collaboration avec une célébrité lorsque celle-ci s’est retrouvée au cœur d’une polémique. Dans ce cas, l’image de la marque peut être directement impactée. Il est alors parfois nécessaire de changer d’égérie pour préserver la réputation de l’entreprise et rester fidèle à ses engagements.
Une décision stratégique pour l’image de votre entreprise
Le choix d’une égérie est une décision stratégique, qui doit être mûrement réfléchie. Il ne s’agit pas seulement d’associer son nom à une célébrité connue, mais de construire une collaboration cohérente, durable et alignée avec votre positionnement.
En résumé, une égérie :
- incarne votre marque,
- renforce votre notoriété,
- crée du lien avec votre audience,
- mais exige une sélection rigoureuse pour éviter toute mauvaise publicité.
Prendre le temps de définir vos objectifs, vos valeurs et le rôle que vous souhaitez donner à cette personnalité est donc indispensable avant de vous lancer.